Parfois, la meilleure réponse, ce n’est pas un communiqué de presse. C’est un pas de danse. Il y a quelques semaines, la marque American Eagle a créé la controverse avec une campagne mettant en scène Sydney Sweeney, l’actrice star d’Euphoria. Le slogan, un jeu de mots douteux entre “jeans” et “genes” (“gènes”), a été perçu comme une manière d’exalter une Amérique blanche et conservatrice, les fameux WASPs (White Anglo-Saxon Protestants). Résultat : un bad buzz monumental.
Et là, Gap entre dans la danse. Littéralement. Sans jamais citer son concurrent, la marque américaine a sorti une campagne au ton radicalement opposé : inclusion, diversité et mouvement. Gap fait appel au groupe pop Katsai pour une pub vibrante intitulée “Back to Blue” (clin d’œil à son slogan historique). Le clip met en scène une chorégraphie signée Robbie Blue, sur le titre mythique “Milkshake” de Kelis.
Ambiance street, look denim, énergie contagieuse : le spot devient viral en quelques jours.
400 millions de vues. 8 milliards d’impressions. Et surtout, une chorégraphie reprise par des milliers de danseurs sur TikTok, transformant la campagne en phénomène culturel mondial. En misant sur la danse, Gap n’a pas seulement vendu des jeans, elle a vendu un état d’esprit : libre, coloré, collectif.
Une masterclass de communication qui prouve qu’en 2025, la danse reste le langage le plus universel du monde.
